再现电视魅力——试论电视包装综合艺术
【摘要】：电视节目的包装就是节目的外在表现形式。近年来电视节目包装艺术得到了迅猛的推广和发展。电视节目的包装必须要根据节目的内容和特点来设计，不同的电视节目要用不同的包装艺术。比如对于政论型的电视节目包装就必须要体现出节日的客观性和真实性，而对文艺节目的包装就必须要体现节日浓厚的文化氛围等等。
【关键词】：电视节目;包装;艺术
l 电视节目包装的重要意义
电视节目的包装是的根据节目内容和特点，采用新颖和鲜明的形式，对电视节目进行整体介绍和宣传，建立和维护整体形像，树立品牌。第一，电视节目包装是提升电视节目品牌化形象体系的有效途径。电视节目是文化领域的一种特殊产品，而树立品牌化形象就是要通过包装的形式把节目、频道向受众推广出去。栏目的个性化、节目的精品化为电视节目的总体包装提供了前提，电视节目包装反过来形成了促进电视频道品牌化体系发展的重要手段。第二，激烈的媒体市场竞争使电视节目包装具有现实意义。随着电视事业不断进步、市场竞争不断加剧，电视节目的整体包装对于电视品牌宣传起到了举足轻重的作用。电视节目包装从以往少量的、局部的需求，发展到大量的、电视节目、栏目、频道整体的需求;包装也从单纯制作行为，发展为具有策划、创意、设计、制作等多环节的复合创作行为;从有感而发的个体的创作和制作，发展到精心组织策划和实施的集体生产形式。
2 电视节目包装存在的几个误区
包装一经电视媒体重视，随之而来的是一场频道包装上的火爆，同样也在操作上存在着明显的误区。
首先，盲目追求视觉表象冲击，风格仿效趋同，从而忽略了媒介的独立特征。很多电视台的形象宣传片，追求视觉表象上的华丽，盲目的仿效，通常用一些无地域特征的镜头组合来构成，如：“日出”、“山河”、“大海”、“立交桥”等先进的工业流程、四季风光的变化等，最终造成了视听混淆，媒介风格的迷失和观众的无法识别。其次，包装的基本元素不够协调。现有包装系统中存在一些明显的不和谐，音乐、造型、字幕等几个元素同时运用，不分主次，让人感到无主信息渠道，西洋乐和民乐共存，不注重音乐节奏，不注重色调，制作上往往流于粗糙。再次，理念过重，负载过重。电视形象片最大的特点是瞬间性，它的理念不应该是沉重的，意向应该单纯、感性，表现元素简洁、轻松、好看。现在我们在屏幕上见到的有的形象宣传片往往试图赋予太多的思想，字幕解说过多，生怕观众看不懂，起不到一目了然的推广效果。最后，过于写实，不够现代。频道包装体现的是媒体的品位和地方特质，是节目系统中最现代的成分，它的难度是独家意向的提炼和延伸。而有些频道包装是专题片式的，平铺直叙，缺乏韵味和意境，停留在表象和展示的层面上。
3 电视节目包装艺术分析
（1）在加强统一性和规范性的基础卜突出和彰冠电视节目的个性。首先，电视节目的包装一定要做到统一性和规范性，避免看起来就显得非常杂乱，必要的时候甚至要淡化电视节目的个性而照顾到整体感。其次，电视节目的包装在做到统一性和规范性的基础上还要对电视节目的特色元素进行精准定位，尽量能彰显自己的特有个性，因为只有这样具有独特特色的电视节目才可在众多的电视节目中被观众所认可，也只有这样才可以有效避免电视节目包装风格过于雷同的误区。
（2）电视节目包装耍追求节目的形象化和生活化。电视节目的形象化和生活化可以让电视观众产生直接的联想，可以缩短电视媒体同观众之间的时空距离，可以让观众有种融入到电视节目当中去的感觉。为了实现这个包装目的，电视节目包装过程中就必须要去掉那些同主题关系不大的比较杂乱的元素，而尽力突出和展现形象化的手题元素及生活化的主题元素。
（3）电视节目包装要突出整体性。这里所说的电视节目包装的整体性主要就是指电视节目从采编到包装这个整体生产过程必须要以整体效果优先，在任何一个电视节目包装的过程巾，都必须将形象标志、音乐色彩这些元素形成统一的整体设计效果，坚决避免只是将一些个体的素材进行杂乱的堆积。
（4）电视节目包装要突出自己的文化特色，努力打造自己的品牌节目，避免流于俗套。首先，对电视节目包装必须要努力突出自己的文化特色。現在很多的电视节目的包装部是为了追求视觉形象上的一种冲击和华丽感，浪费了大量的成本，不经过创新，就是一味盲甘效仿，通常是市级电视台的节目包装来模仿省级电视台的节目包装，省级的电视台节目包装模仿中央台的电视台节日包装，还有的电视节目包装的时候只是将毫无特色而言的几个镜头进行组合堆积，这样的结果就是最终造成了电视节目包装艺术风格的迷失。所以在电视节目包装中，除了要有一个统一的风格之外，还必须要注重突出自身的特色，只有拥有特色的电视节目才能更加吸引观众。比如对以民生新闻为主的电视节目的包装侧重点就和以娱乐休闲为主的电视节目的包装有所不同，两种类型的电视节目包装就要有一定的区分度。如果完全不顾区别，使得包装流于俗套就会慢慢失去观众的喜爱。其次，电视节目的包装要力求创立自己的品牌节目，只有通过打造特色品牌节目的途径才可以在激烈的竞争中吸引更多的观众，才可以长久得到很多固定观众的认可和接受。
（5）电视节目包装要注重色彩的运用艺术。电视节目本质上来说是属于一门比较受广大观众喜爱的视听艺术，而对于视听艺术来说首先离不开的就是色彩。电视节目通过色彩起到渲染气氛的作用，通过色彩达到深化主题和表达情感的目的。所以在电视节目包装的过程中必须要高度重视对色彩的运用，尤其是对节目的片头制作，色彩对于整个电视节目的基调情感的传递有着决定性的作用。总体来说，电视节目包装中非常重要的一个表达元素就是色彩，色彩运用的成功与否将会对电视节目包装的质量起到决定作用，成功的色彩运用应该和电视节目的声音、形象设计融合为一体。
（6）电视节目包装中要巧妙运用音乐。音乐这种元素也是电视节目包装中不可缺少的，运用好音乐来包装电视节目不但可以烘托气氛，激发电视观众的内心联想力，而且还可以有效升华电视节目的主题和丰富电视节目的感染力。必须要注意的是不能使音乐服从于电视的画面，而是应当使音乐服从电视节目的内容，因为优美的画面也不一定就必须要配优美动听的音乐，只有根据电视节目内容配的音乐才可以真正起到深刻揭示电视节目中事物的本质或人物内在的品格的作用，才可以起到烘托电视节目中人物情绪和情感的作用。
参考文献：
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